Связи с общественностью являются самостоятельной управленческой функцией, отличной от рекламы и маркетинга.
Активное формирование рынка
В условиях индустриального масштаба бизнес обязан самостоятельно создавать потребителя, а не ждать возникновения спроса.
Взаимозависимость идей и среды
Пропаганда эффективна только тогда, когда она резонирует с внутренними запросами общества.
Групповая детерминация
Решения избирателей чаще продиктованы групповыми предрассудками и лояльностью, чем свободной волей.
Иерархичность реальной власти
Истинная правящая сила скрыта от глаз общественности и состоит из лиц, обладающих глубокими знаниями о человеческой психологии.
Инструментальность
Пропаганда — это прежде всего нейтральный технический инструмент, результат использования которого зависит от целей субъекта.
Инструментальность пропаганды
Манипуляция общественным мнением является обязательным и оправданным методом захвата и реализации власти.
Интеллектуальный ценз
Руководитель должен качественно превосходить своих избирателей по уровню умственного развития.
Исследование как основа
Продукты и коммуникации должны создаваться только на базе активного изучения общественного мнения.
Научный подход к связям с общественностью
Работа с аудиторией требует такого же точного знания «материала», как и производственные процессы.
Неизбежность манипуляции
Управление мнениями и привычками масс является обязательным атрибутом организованного демократического государства.
Неизбежность пропаганды
Пропаганда является неотъемлемой частью человеческого взаимодействия и не может быть полностью искоренена.
Необходимость активного лидерства
Политик должен быть волевым борцом, а не пассивным исполнителем воли большинства.
Необходимость подотчетности
Политические обещания должны иметь механизмы гарантии качества, аналогичные коммерческим обязательствам.
Необходимость социальной инженерии
Без внешнего формирования идей и стандартов невозможно обеспечить эффективное сотрудничество большого количества людей.
Политика как бизнес
Избирательная кампания — это сложный управленческий процесс, требующий тех же стандартов планирования, что и деятельность крупных корпораций.
Принцип репутационной неразрывности
Личность и авторитет консультанта в глазах общественности сливаются с репутацией клиента, которого он представляет.
Приоритет базовых инстинктов
Фундаментальные потребности человека (еда, безопасность, эстетика, лидерство) всегда остаются эффективными рычагами воздействия, независимо от уровня образования общества.
Приоритет будущего над текущим
Краткосрочные убытки в определенных сегментах или локациях оправданы, если они формируют нужную аудиторию в долгосрочной перспективе.
Приоритет данных над интуицией
Социологические исследования и научный анализ являются единственным верным фундаментом для разработки политической программы.
Приоритет общественной пользы
Профессионал обязан блокировать любые инициативы, которые могут причинить вред социуму или ввести его в заблуждение.
Приоритет сотрудничества над давлением
Любое силовое воздействие на общественное мнение ведет к репутационным потерям и юридическим санкциям.
Рациональность скрытых механизмов
Существующая система управления является единственным способом упорядочивания хаотичного мышления народных масс.
Субъективность общественного суда
Консультант признает, что общественное мнение является высшим судьей, на решение которого он имеет право и возможность влиять.
Субъектность общественности
Общество не является послушным материалом и обладает собственными непоколебимыми стандартами и привычками.
Тотальность коммуникации
Любая деталь, от одежды персонала до архитектуры здания, формирует отношение общественности к бизнесу.
Честность как стратегия
Истинный PR не создает иллюзий, а правдиво транслирует реальную деятельность компании, избегая сокрытия фактов.
Эволюция через сложность
Прогресс общества не убивает пропаганду, а заставляет её становиться более этичной, интеллектуальной и скрытой.
Эмоциональная целесообразность
Любое взывание к чувствам аудитории должно быть рационально обосновано и вписано в общую канву стратегии.