Ценности
Рейтинг
Список
- Автономия PR-деятельности
- Связи с общественностью являются самостоятельной управленческой функцией, отличной от рекламы и маркетинга.
- Активное формирование рынка
- В условиях индустриального масштаба бизнес обязан самостоятельно создавать потребителя, а не ждать возникновения спроса.
- Взаимозависимость идей и среды
- Пропаганда эффективна только тогда, когда она резонирует с внутренними запросами общества.
- Групповая детерминация
- Решения избирателей чаще продиктованы групповыми предрассудками и лояльностью, чем свободной волей.
- Иерархичность реальной власти
- Истинная правящая сила скрыта от глаз общественности и состоит из лиц, обладающих глубокими знаниями о человеческой психологии.
- Инструментальность
- Пропаганда — это прежде всего нейтральный технический инструмент, результат использования которого зависит от целей субъекта.
- Инструментальность пропаганды
- Манипуляция общественным мнением является обязательным и оправданным методом захвата и реализации власти.
- Интеллектуальный ценз
- Руководитель должен качественно превосходить своих избирателей по уровню умственного развития.
- Исследование как основа
- Продукты и коммуникации должны создаваться только на базе активного изучения общественного мнения.
- Научный подход к связям с общественностью
- Работа с аудиторией требует такого же точного знания «материала», как и производственные процессы.
- Неизбежность манипуляции
- Управление мнениями и привычками масс является обязательным атрибутом организованного демократического государства.
- Неизбежность пропаганды
- Пропаганда является неотъемлемой частью человеческого взаимодействия и не может быть полностью искоренена.
- Необходимость активного лидерства
- Политик должен быть волевым борцом, а не пассивным исполнителем воли большинства.
- Необходимость подотчетности
- Политические обещания должны иметь механизмы гарантии качества, аналогичные коммерческим обязательствам.
- Необходимость социальной инженерии
- Без внешнего формирования идей и стандартов невозможно обеспечить эффективное сотрудничество большого количества людей.
- Политика как бизнес
- Избирательная кампания — это сложный управленческий процесс, требующий тех же стандартов планирования, что и деятельность крупных корпораций.
- Принцип репутационной неразрывности
- Личность и авторитет консультанта в глазах общественности сливаются с репутацией клиента, которого он представляет.
- Приоритет базовых инстинктов
- Фундаментальные потребности человека (еда, безопасность, эстетика, лидерство) всегда остаются эффективными рычагами воздействия, независимо от уровня образования общества.
- Приоритет будущего над текущим
- Краткосрочные убытки в определенных сегментах или локациях оправданы, если они формируют нужную аудиторию в долгосрочной перспективе.
- Приоритет данных над интуицией
- Социологические исследования и научный анализ являются единственным верным фундаментом для разработки политической программы.
- Приоритет общественной пользы
- Профессионал обязан блокировать любые инициативы, которые могут причинить вред социуму или ввести его в заблуждение.
- Приоритет сотрудничества над давлением
- Любое силовое воздействие на общественное мнение ведет к репутационным потерям и юридическим санкциям.
- Рациональность скрытых механизмов
- Существующая система управления является единственным способом упорядочивания хаотичного мышления народных масс.
- Субъективность общественного суда
- Консультант признает, что общественное мнение является высшим судьей, на решение которого он имеет право и возможность влиять.
- Субъектность общественности
- Общество не является послушным материалом и обладает собственными непоколебимыми стандартами и привычками.
- Тотальность коммуникации
- Любая деталь, от одежды персонала до архитектуры здания, формирует отношение общественности к бизнесу.
- Честность как стратегия
- Истинный PR не создает иллюзий, а правдиво транслирует реальную деятельность компании, избегая сокрытия фактов.
- Эволюция через сложность
- Прогресс общества не убивает пропаганду, а заставляет её становиться более этичной, интеллектуальной и скрытой.
- Эмоциональная целесообразность
- Любое взывание к чувствам аудитории должно быть рационально обосновано и вписано в общую канву стратегии.